El largo proceso de personalización de la política: Hacia una genealogía de la mediatización del lazo social en Francia

Abstract

El proceso de personalización de la política mediatizada tiene una larga historia que excede con creces la relativamente reciente emergencia de los medios digitales y las redes sociales en el siglo XXI. Este artículo propone analizar tal proceso histórico específicamente como lo que me permitiría denominar "una genealogía de la semiosis del contacto y de la proximidad" dentro del discurso político mediatizado. Se rastrean así los orígenes de dicha mediatización de los procesos políticos de personalización en Francia hasta por lo menos principios de la década de los 80, tomando así como hitos fundamentales las transformaciones enunciativas y espaciales introducidas en los noticieros televisivos de TF1 a partir de 1981, la campaña electoral de 1988, la "televisión de la intimidad" de los años 90, la farandulización creciente de la política a partir de la era Sarkozy, y las interfaces digitales entre los medios tradicionales y los usos interactivos de los 'nuevos medios'. Mi argumento principal concluye con la posibilidad, a partir de Internet, de la construcción de espacios 'heterotópicos' (Foucault), potencialmente capaces de articular compromiso afectivo-emocional con ciudadanía política. The process of personalisation of mediatised politics has a long history that is deeply rooted, far back and well beyond the relatively recent emergence of the digital media and the social media of the 21 st century. This article seeks to analyse such historical process, specifically as what I would call 'a genealogy of the semiosis of contact and proximity' within mediatised political discourse. The origins of such mediatisation of political processes of personalisation are thus traced back to the beginning of the 1980s, by highlighting as key milestones the enunciative and spatial transformations introduced in 1981 by the TF1 television news, the 1988 presidential campaign, 1990s ‘television of intimacy’, the growing celebritisation of politics in Sarkozy’s period, and the digital interfaces between traditional media and the interactive uses of the ‘new media’. My main argument concludes with the possibility provided by Internet of creating ‘heterotopic’ spaces (Foucault), potentially capable of articulating affective-emotional commitment with political citizenship.